為你的品牌設(shè)計(jì)一個(gè)吸引人的故事

或者往更深層次一點(diǎn)挖掘，你的公司代表的是什么?如果想要回答這個(gè)問(wèn)題，完全可以用一種強(qiáng)大的方式，那就是講故事。

你公司所要講述的故事，既要教育用戶，也要娛樂(lè)用戶，而這也是你構(gòu)建內(nèi)容的重點(diǎn)，因此它可以幫助提升企業(yè)“能見(jiàn)度”，構(gòu)建“信任度”，還可以為你的網(wǎng)站驅(qū)動(dòng)更多訪問(wèn)流量。

從電子郵件營(yíng)銷，到社交媒體，你傳導(dǎo)給客戶群的信息里面必須要有一定的內(nèi)容支持，因此，如果你是第一個(gè)營(yíng)銷自己的公司，那么應(yīng)該把內(nèi)容營(yíng)銷放在首要位置。如果你希望能在市場(chǎng)營(yíng)銷上獲得成功，最好的方法就是不要去嘗試“銷售”你的故事，而是要去傾訴一個(gè)故事。

在內(nèi)容營(yíng)銷過(guò)程中，為了讓你避免發(fā)生一些常見(jiàn)錯(cuò)誤，并且可以在起步階段為你的初創(chuàng)公司設(shè)計(jì)好一個(gè)引人入勝的故事，不妨看看下面介紹的這四個(gè)步驟吧。

從一開(kāi)始就建立自己的品牌

在剛開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，你就需要定義一個(gè)清晰的品牌，而且還要與公司全體員工達(dá)成共識(shí)，這點(diǎn)非常重要。顯然，你的故事要和自己提供的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)，而且你要在讀者面前顯得與眾不同，讓他們明白為什么值得花時(shí)間在你的公司上，這樣才能讓你在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中間脫穎而出。

只有通過(guò)不斷傳達(dá)一致性的信息，品牌才有可能被強(qiáng)化，你需要不斷給用戶傳達(dá)自己品牌的價(jià)值觀，并且還要了解用戶的興趣和喜好。

為了能夠更好地開(kāi)始屬于你自己的故事，可以回答下下面這幾個(gè)問(wèn)題，然后可以討論一下這些問(wèn)題要素是如何相互影響的，最終為你的品牌描繪出一幅完整的宏偉藍(lán)圖。

你的公司是做什么的?

你為什么要?jiǎng)?chuàng)建這么一家公司?

人們?yōu)槭裁匆ピL問(wèn)你公司的網(wǎng)站?你的客戶是誰(shuí)?

你想讓誰(shuí)成為自己的客戶?當(dāng)提到你的公司時(shí)，客戶會(huì)聯(lián)想到什么顏色?

他們會(huì)怎么談?wù)撃愕墓?

到客戶想到你的公司時(shí)，他們會(huì)有什么樣的情緒感受?

為什么人們要選擇你的公司，而不是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?

你欣賞哪些其他公司?

如果你的品牌是一個(gè)人，你會(huì)如何形容他(她)?

當(dāng)人們?cè)L問(wèn)你的網(wǎng)站時(shí)，你希望給他們的感受是什么?

你能用三到五個(gè)詞來(lái)描述一下自己的公司嗎?

你的企業(yè)希望給客戶提供什么樣的就愛(ài)之?

為了取悅客戶，你的公司可以提供什么樣的服務(wù)?

你將如何為客戶解決問(wèn)題?

實(shí)際上，如果說(shuō)要更好地定義你的品牌，上面這幾個(gè)問(wèn)題只是九牛一毛，當(dāng)然，這些問(wèn)題都可以為你的故事提供素材，讓人們不斷地談及你的公司。那么，如何回答上述這些問(wèn)題呢?這里有一個(gè)更加具體的例子，讓我們看看這些問(wèn)題是如何影響你的公司故事的。

在《赫芬頓郵報(bào)》(Huffington Post)的網(wǎng)站上，發(fā)表過(guò)一篇文章，上面描述了其他企業(yè)選擇自己 Logo 顏色的故事，下圖這個(gè)信息圖表或許會(huì)有所幫助。

如果簡(jiǎn)單地選擇一個(gè)與其他公司不同的顏色，意味著你所要傳達(dá)的故事內(nèi)容和其他公司完全不同。所以，在討論上述問(wèn)題的時(shí)候，一定要誠(chéng)實(shí)地回答，同時(shí)不要忘記，上述每一個(gè)問(wèn)題都會(huì)相互影響你的品牌和你的故事。

即便你不是一家初創(chuàng)公司，那么也有必要去改變一下自己的業(yè)務(wù)軌道，通過(guò)清晰的定義自己所期望的公司形象，重新展現(xiàn)給你的用戶。你需要有一個(gè)持續(xù)性的品牌，而且整個(gè)公司都要蓄勢(shì)以待，然后圍繞那些指導(dǎo)方針去執(zhí)行。