吳皎：把新北歐風的民主設(shè)計理念帶來中國

　　12月28日，2018深圳時尚家居設(shè)計周暨第33屆深圳國際家具展新聞發(fā)布會，在深圳市家具行業(yè)協(xié)會總部基地隆重召開。2018年深圳設(shè)計周暨深圳國際家具展，繼續(xù)延續(xù)中國最高品質(zhì)的商業(yè)設(shè)計展的定位，以及“設(shè)計導向、潮流引領(lǐng)、持續(xù)創(chuàng)新”的理念，在160000㎡、九大展館中以不同主題展區(qū)、十幾個原創(chuàng)設(shè)計活動、幾十場設(shè)計與產(chǎn)業(yè)論壇、幾百位設(shè)計大咖與國際頂尖品牌，引領(lǐng)我國家具、設(shè)計及住宅行業(yè)潮流。

　　在發(fā)布會上，相關(guān)媒體記者采訪了參展設(shè)計品牌 Lagom A?r Ba?st 聯(lián)合創(chuàng)始人吳皎。

　　瑞典 Lagom A?r Ba?st 品牌聯(lián)合創(chuàng)始人吳皎

　　【媒體記者】：當初為什么會引進瑞典Lagom A?r Ba?st這個品牌來中國呢?

　　【吳皎】：我本人在瑞典學習設(shè)計，之后在瑞典工作、生活過一段時間，我對瑞典的那種愛好不是最開始，而是慢慢體會到的，所以想把真正的、更深層次的北歐設(shè)計，跟中國家居生活結(jié)合起來。

　　【媒體記者】：真正的北歐家具設(shè)計，您覺得他們的理念是什么?

　　【吳皎】：我們現(xiàn)在對北歐家具的定義，可能就是簡潔、人性關(guān)懷、實用，不會有很多累贅，這是他們的生活，他們常年生活在冰天雪地和很長一段時間的黑暗之中，這種生活方式從最初就影響了他們對家居用品的選擇和使用。比如他們會選擇很亮很白的顏色。

　　【媒體記者】：但是北歐的生活和中國的生活截然不同，把家具帶到中國這邊，你們?nèi)绾稳ビ现袊氖袌鲂枨?會不會有針對性做一些產(chǎn)品?

　　【吳皎】：肯定會的。像在中國展出的話，我們選擇的是黑胡桃的顏色，但在瑞典就會選擇淺色系。在使用功能上，其實全世界人都是一樣的，我們中國人可能更喜歡真才實料，感覺家具要保值一些，所以我們在材質(zhì)選擇上會有不同的側(cè)重。

　　【媒體記者】：其實在2017年，中國家居市場在刮一股北歐風，不少中國家居品牌都在推出北歐風格家具，您怎么看市面上的這些設(shè)計?

　　【吳皎】：現(xiàn)在國內(nèi)市場看到的北歐風我覺得同質(zhì)化現(xiàn)象太嚴重了。但其實我們現(xiàn)在想倡導一個新北歐風，是我們自己給自己品牌的方向和定位。

　　【媒體記者】：這個“新”是新在哪里?

　　【吳皎】：現(xiàn)在北歐市場上，像宜家，他們的東西雖然見仁見智，但他們的風格是在倡導民主設(shè)計，我們也想做到。什么是真正的民主設(shè)計?我們希望這個家具的設(shè)計，使用者是能夠參與其中的，我們的家具有一種是可以自己組裝的，每個人都可以是設(shè)計師，可以用我們模塊化的東西，去拼成他所需要的樣子。

　　【媒體記者】：像宜家那種就是DIY的方式，大家自己動手做，像你們這種比較高端的家具品牌，也會開始做這種趨勢嗎?

　　【吳皎】：宜家的DIY是組裝上的DIY，我們是半定制化的形式，根據(jù)空間大小、需求可以拼接成不同的樣子。

　　【媒體記者】：你們品牌在中國市場的發(fā)展計劃是怎么樣的?

　　【吳皎】：我們明年會在深圳藝展中心開一個門店，這是我們的第一家直營店。另外，我們有投資方，這也是我們的優(yōu)勢，他們是江浙那邊比較成熟的實木家具品牌，我們會在他們渠道里面銷售。

　　【媒體記者】：原創(chuàng)設(shè)計品牌在中國市場發(fā)展迅速，那么在您看來，是如何定義原創(chuàng)這個概念?

　　【吳皎】：我認為原創(chuàng)設(shè)計可以說是一個成熟品牌的星星之火階段，我們做品牌，是想把它做大，像我們提及瑞典我們知道它有一個家具品牌叫宜家。但說到中國家具品牌就是很多不同的大眾品牌，還有很多原創(chuàng)設(shè)計品牌，但是真正能夠讓大家都知道的家具品牌還是比較少的。如果可以從小做到大，從真正原創(chuàng)設(shè)計做到真正可以代表中國品牌，這是我們想做的，我認為原創(chuàng)設(shè)計只是一個開始階段。在北歐也有很多獨立設(shè)計師，他們一般會選擇跟品牌進行合作。

　　【媒體記者】：你們以后可能也會是這樣規(guī)劃嗎?跟很多獨立設(shè)計師合作?

　　【吳皎】：我知道的宜家，他們有一個設(shè)計師庫，如果有項目就會在設(shè)計師庫里面找到需要的設(shè)計師，然后跟這個設(shè)計師簽約，讓他們做設(shè)計。他們都會把設(shè)計師的名字打在每一件家具上面。我知道很多國內(nèi)的品牌，也有在跟設(shè)計師合作，我們最初的目標也是想這樣做，但我們自己也會做一些設(shè)計。

　　【媒體記者】：你們也是做一個資源整合的平臺。

　　【吳皎】：最開始我們在瑞典那邊是這樣做的，但如果要來中國落地的話，必須要更迎合中國市場需求，雖然現(xiàn)在的用戶開始有意識讓自己生活得更好，會選擇不同的風格家具來裝飾自己的家庭，但他們還是需要一個成長的過程。

　　我們也一直在說要做以用戶為核心的設(shè)計，我們希望可以跟我們的用戶一起成長。我們不會過分拔高，做超意識的設(shè)計風格，我們會更多根據(jù)市場的需求。

　　【媒體記者】：明年在深圳家居展會帶來哪些新品?

　　【吳皎】：我們有兩個系列新品，這兩個系列都是可拆裝的，方便運輸，可以自由組裝，不僅僅針對家庭用戶，包括工裝用戶、酒店、圖書館等產(chǎn)品我們都有。

　　【媒體記者】：好的，謝謝您接受我們采訪。