浴霸行業(yè):細分市場 集中精力發(fā)展垂直電子商務

　　中國電子商務在起步階段催生了許多多元化的電子商務網(wǎng)站，隨著電子商務行業(yè)的成熟，垂直服務開始受到關(guān)注。在這種背景下，浴霸是在電子商務平臺上垂直設計的。浴霸垂直電子商務提供商可以提供更符合特定群體并滿足該領域用戶特定習慣的消費產(chǎn)品。因此，在節(jié)約成本的同時，更容易取得用戶的信任，加深產(chǎn)品形象和口碑，形成品牌和獨特的品牌價值。

　　解讀浴霸垂直電商

　　垂直電子商務平臺(Vertical electronic commerce platform)是指在特定行業(yè)或特定市場領域?qū)ｉT從事電子商務的交易平臺。垂直電子商務平臺下的商品都是同一類型的產(chǎn)品。這些平臺大多是從事相同產(chǎn)品的B2C或B2B業(yè)務，它們的業(yè)務都針對相同的產(chǎn)品。浴霸垂直電子商品的定位可以表示在網(wǎng)絡信道上具有強大的資源聚合能力，以更高的質(zhì)量、更低的價格來向消費者提供與浴霸相關(guān)的商品和服務。垂直電商能以更低的價格提供更好的服務是因為改變了行業(yè)原有的交易機制，主要簡化了母線產(chǎn)品銷售渠道產(chǎn)業(yè)鏈，引入了互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管評價機制。

　　浴霸垂直電子商務公司有兩種主要的商業(yè)模式:平臺型和獨立銷售型。平臺類型(Platform type)是作為服務平臺的電子商務，不參與商品的購買和銷售，只是提供一個交易場所，賺取服務費或傭金。獨立銷售類別是指電子商務公司自己參與商品銷售，依靠購銷價格或銷售份額的差異來獲取利潤。此外，浴霸電子商務的交易價值主要來自三個方面:家居裝飾平臺收入、建材銷售收入和家居用品銷售收入。

　　垂直電子商務的發(fā)展應該是專業(yè)化的。

　　與傳統(tǒng)銷售渠道相比，垂直電子商務具有降低消費者交易成本的優(yōu)勢:交易成本包括搜索成本、議價成本和執(zhí)行成本:搜索成本。電商建立了評價體系，借助自己的專業(yè)知識幫助消費者做了初次的篩選，大大降低了消費者的搜尋成本。討價還價成本。浴霸的終端價格包含大量經(jīng)銷商費用。電子商務的出現(xiàn)減少了經(jīng)銷商鏈接的數(shù)量，并用成本較低的體檢商店取代了商店，從而降低了產(chǎn)品對消費者的價格。執(zhí)行成本。浴霸電子商務的出現(xiàn)起到了監(jiān)督和調(diào)解的作用，有效降低了消費者的執(zhí)行成本。

　　綜上所述，垂直電子商務平臺的優(yōu)勢顯而易見，而制約垂直電子商務的條件正在逐漸消失，因此有些人敢于大膽預測垂直電子商務將成為未來的主流。浴霸行業(yè)變革電商的發(fā)展是機遇與挑戰(zhàn)并存。目前，雖然該行業(yè)的電子商務水平仍然相對較低，但對于該行業(yè)來說，電子商務時代似乎已經(jīng)到來。傳統(tǒng)銷售渠道是否會瓦解，是中小浴霸企業(yè)在變革中勇敢地進入市場的最重要的事情。

　　雖然浴霸垂直電子商務平臺的出現(xiàn)緩解了“趕時間”的局面，但應該提醒的是，電子商務風險仍然很高。對于浴霸的垂直電子商務提供商來說，歸根結(jié)底，他們都是面向一個細分市場，滿足用戶的細分需求。因此，他們需要在細分領域具有專業(yè)性和獨特性。他們應該放棄盲目追求規(guī)模，更多地關(guān)注增長的質(zhì)量和效益。