中國(guó)浴霸品牌：端正理念，減少促銷

　　事實(shí)上，近年來(lái)浴霸行業(yè)的利潤(rùn)率開(kāi)始被壓縮，這也是許多浴霸企業(yè)開(kāi)始與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的主要原因。

　　陷入價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán)遭遇銷售瓶頸。

　　面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)浴霸品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力并非價(jià)格，真正的浴霸品牌主要在服務(wù)、設(shè)計(jì)、理念、人文等方面尋求和諧的家庭生活。許多浴霸企業(yè)在逐步探索中走出了自己的路，得到了越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　浴霸銷售成為瓶頸，除客觀外部環(huán)境的影響外，內(nèi)部行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念也是重要原因。浴霸行業(yè)成立初期，由于缺乏信息透明度，成為暴利行業(yè)，吸引了眾多投資者的關(guān)注。隨著行業(yè)的發(fā)展，各品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，浴霸企業(yè)的發(fā)展壓力越來(lái)越大，更多的企業(yè)高層停留在利益最高的思想觀念上，忽視了產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)。

　　內(nèi)外的共同作用，使浴霸業(yè)界陷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的奇怪的圈子，很多企業(yè)表示浴霸的銷售成為難題，企業(yè)也在進(jìn)行不得已的促銷。從消費(fèi)者來(lái)看，浴霸的促銷活動(dòng)種類豐富，四季不斷，浴霸的購(gòu)買(mǎi)欲望不再焦躁，對(duì)處于觀望狀態(tài)的浴霸產(chǎn)品自身的價(jià)值、品質(zhì)也有疑問(wèn)?？偟膩?lái)說(shuō)，促銷戰(zhàn)只能暫時(shí)拉動(dòng)銷量的增長(zhǎng)，但會(huì)影響品牌建設(shè)乃至行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

　　正確品牌理念，適當(dāng)減少促銷活動(dòng)

　　浴霸行業(yè)也發(fā)展了這么多年，但目前的情況是浴霸品牌的份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于其他更具競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)，因此該品牌有更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。但是，現(xiàn)在，競(jìng)爭(zhēng)白熱化是業(yè)界面臨的困境，只有品牌才能決定未來(lái)。

　　很多有名的浴霸品牌開(kāi)始優(yōu)惠戰(zhàn)，害怕被其他企業(yè)搶走先發(fā)制人，分割品牌本來(lái)的市場(chǎng)份額，第二個(gè)是在波浪很高的促銷戰(zhàn)中，不活動(dòng)的話知名度就不會(huì)提高。誠(chéng)然，企業(yè)在反過(guò)來(lái)發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)時(shí)被迫無(wú)能為力，但這種情況應(yīng)該如何避免呢?

　　實(shí)際上，浴霸企業(yè)首先要把品牌理念做好，適當(dāng)減少促銷的場(chǎng)所。促銷的最終目的是形成品牌影響力，浴霸企業(yè)通過(guò)將企業(yè)文化、品牌理念納入少數(shù)促銷活動(dòng)，可以刺激消費(fèi)者對(duì)品牌的深刻記憶。促銷活動(dòng)的激增反而會(huì)降低品牌風(fēng)格。最好仔細(xì)計(jì)劃一兩次大規(guī)模的促銷活動(dòng)，以便充分贏得消費(fèi)者的注意。

　　其次，浴霸企業(yè)可以利用公益事業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，有責(zé)任感的企業(yè)可以信賴。立企業(yè)和人一樣，特別是生產(chǎn)型企業(yè)，只有對(duì)消費(fèi)者有很高的責(zé)任才能得到消費(fèi)者的支持，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中可以遙遙領(lǐng)先。浴霸企業(yè)應(yīng)重視公益事業(yè)。當(dāng)然，公共福利不僅僅是捐錢(qián)和捐建筑，還包括傳遞愛(ài)和企業(yè)關(guān)心社會(huì)的信念。

　　在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，浴霸企業(yè)越需要腳踏實(shí)地，回到原點(diǎn)找到自己的企業(yè)和產(chǎn)品的缺點(diǎn)和弱點(diǎn)，從企業(yè)到品牌自我提升，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠長(zhǎng)期前進(jìn)發(fā)展的綠色通道。

　　現(xiàn)在浴霸市場(chǎng)不僅浴霸企業(yè)的品牌和產(chǎn)品“量”的擴(kuò)大，還需要“質(zhì)”的保證。浴霸企業(yè)有很大的上升空間，浴霸企業(yè)的發(fā)展與業(yè)界的發(fā)展密切相關(guān)，為了在短時(shí)間內(nèi)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須成立戰(zhàn)略銷售聯(lián)盟，走上集群化的道路。