中國(guó)家居照明品牌的電商路不能太過(guò)著急

　　作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，電子商務(wù)近年來(lái)發(fā)展非常迅速，尤其引人注目。但是，打破傳統(tǒng)的新規(guī)則并不一定適合各行業(yè)，家居照明行業(yè)有其特殊性，沒(méi)有成功操作電商的先例，其發(fā)展思路也許還需要探索的力量。

　　打亂傳統(tǒng)的路線(xiàn)

　　與傳統(tǒng)企業(yè)的想法相比，電商的想法是勢(shì)不兩立的，但他們致力于“放水養(yǎng)魚(yú)”，其目的也是明確的，那就是模范效果。

　　顯然，電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)最想得到的客戶(hù)，是傳統(tǒng)商業(yè)領(lǐng)域的大品牌，有資金，有發(fā)展的意愿，容易被說(shuō)服積極嘗試。它本身具有品牌知名度，提高平臺(tái)質(zhì)量，提高對(duì)消費(fèi)者的粘度。而且，這些都是免費(fèi)的廣告，對(duì)于業(yè)界內(nèi)的同等品牌和中小品牌來(lái)說(shuō)，具有很強(qiáng)的牽引性。

　　因此，在這兩年里，我們看到了許多大型企業(yè)動(dòng)員了數(shù)千萬(wàn)、數(shù)億元的戰(zhàn)績(jī)，在草根上取得了成功的故事。其中，當(dāng)然有企業(yè)應(yīng)該支付的回報(bào)，但很多事情的真?zhèn)我仓档锰接?。一位電子商?wù)內(nèi)部人士表示，他們的重要策略之一是擾亂局面，讓傳統(tǒng)渠道變得混亂。

　　事實(shí)上，這種技能非常有效，以天貓為例，當(dāng)初僅僅是曲美、全友等幾個(gè)家居的大品牌支撐著，之后幾年就證明了傳統(tǒng)企業(yè)的加入量以幾倍數(shù)增加。這樣的發(fā)展在平臺(tái)商的懷抱中，但對(duì)于入住的企業(yè)來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)越來(lái)越激烈。很多資源不再免費(fèi)，不僅利益要分成，客流導(dǎo)入也需要付費(fèi)，成本越來(lái)越高。

　　在探索中前進(jìn)

　　電子商務(wù)的快速發(fā)展必須承認(rèn)已經(jīng)打亂了現(xiàn)有的渠道結(jié)構(gòu)和結(jié)構(gòu)，追趕家居行業(yè)提高產(chǎn)業(yè)效率。但是，新技術(shù)只是代表先進(jìn)的方向，未必能成功。電子商務(wù)也要遵循商業(yè)的發(fā)展規(guī)律，不斷完善自我完善。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電商創(chuàng)造的新的商業(yè)關(guān)系，不應(yīng)該左右入住的家居照明企業(yè)，而應(yīng)該創(chuàng)造新的需求。例如，電商受到空間因素的影響，積極地給予想買(mǎi)某品牌的產(chǎn)品卻買(mǎi)不起的人希望。然而，如果價(jià)格是固定的，沒(méi)有任何底線(xiàn)，它就是負(fù)數(shù)。

　　無(wú)論是電子商務(wù)思維還是傳統(tǒng)思維，一些人已經(jīng)在一個(gè)觀(guān)點(diǎn)上達(dá)成共識(shí)——電子商務(wù)不是傳統(tǒng)渠道的終結(jié)者，它可能成為一個(gè)與線(xiàn)下商店平行的虛擬平臺(tái)。

　　現(xiàn)在，它正處于自發(fā)的初始階段，“有農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、早市和街頭攤點(diǎn)。"消費(fèi)者也相對(duì)隨意和盲目，當(dāng)他們聽(tīng)折扣或清倉(cāng)大甩賣(mài)時(shí)，會(huì)有人飛奔過(guò)去。然而，這種法律監(jiān)督不足，產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)差別很大，但人們不得不在同一舞臺(tái)上演唱歌劇的情況不會(huì)永遠(yuǎn)持續(xù)下去。這個(gè)平臺(tái)根據(jù)需求改變了形式和規(guī)則，也有進(jìn)化了的，也有建立了精品店的，也有離開(kāi)了獨(dú)立賣(mài)場(chǎng)的……到那時(shí)為止，在家居照明企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品、服務(wù)、綜合滿(mǎn)足度，不是誰(shuí)更悠長(zhǎng)，而是誰(shuí)更想辦法對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這也更安全。

　　來(lái)自小編輯的信息:沒(méi)有人否認(rèn)電子商務(wù)將成為一種趨勢(shì)，但電子商務(wù)永遠(yuǎn)不會(huì)是唯一的趨勢(shì)。它必然會(huì)與傳統(tǒng)商業(yè)有所穿插和相互幫助。新興產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期經(jīng)歷了爆炸性的成長(zhǎng)，也有反復(fù)和波動(dòng)。家居照明行業(yè)的電氣商的道路也不必著急，隨著電氣商模型自身的持續(xù)完善和業(yè)界相關(guān)人員的深入探討，前途也逐漸明朗。