鋁合金門窗品牌：提煉核心價(jià)值 戰(zhàn)略管理邁出成功第一步

　　如今，鋁合金門窗行業(yè)各企業(yè)都爭先恐后的樹立自己的品牌，提煉出個(gè)性鮮明、高度差異并對消費(fèi)者極具感染力的品牌核心價(jià)值，意味著戰(zhàn)略品牌管理邁出了成功的第一步。

　　只有品牌核心價(jià)值，有點(diǎn)過于抽象和模棱兩可，要整合鋁合金門窗品牌的營銷傳播行為缺乏可操作性，無法規(guī)范鋁合金門窗品牌的營銷傳播活動。一個(gè)品牌被消費(fèi)者認(rèn)同，也不可能僅僅依靠核心價(jià)值，還要有企業(yè)理念、技術(shù)形象、產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌氣質(zhì)、親和力等豐滿的品牌聯(lián)想。因此，完成鋁合金門窗品牌核心價(jià)值提煉后，作為品牌戰(zhàn)略管理者的一項(xiàng)最重要的工作就是規(guī)劃以品牌核心價(jià)值為中心的品牌識別，使品牌更豐滿，使鋁合金門窗品牌貫穿一切營銷傳播更具有可操作性。

　　核心價(jià)值是品牌識別中最重要、最具區(qū)隔力、最具感染力的部分。品牌識別體系中除了符號識別不能作為核心價(jià)值外，幾乎所有的識別都可以成為核心價(jià)值。鋁合金門窗品牌識別通過產(chǎn)品、服務(wù)為載體向顧客傳遞，以及傳播放大后成為的品牌聯(lián)想就是品牌的美譽(yù)度。品牌識別是品牌主期待的品牌聯(lián)想，肯定是提升品牌美譽(yù)的。品牌識別輸出后，被鋁合金門窗消費(fèi)者正確接收和理解了就是品牌的美譽(yù)度，可見品牌識別創(chuàng)造了品牌美譽(yù)。

　　品牌美譽(yù)度具有以下功能：產(chǎn)生差異化、提供購買理由、創(chuàng)造心理認(rèn)同、提升品牌溢價(jià)能力、為鋁合金門窗品牌延伸提供強(qiáng)力支持。品牌美譽(yù)度是品牌高級資產(chǎn)如品牌溢價(jià)能力/品牌忠誠度的源泉。可見，品牌識別在鋁合金門窗品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中的重要地位。

　　當(dāng)然，鋁合金門窗品牌識別通過在產(chǎn)品以及傳播中得到體現(xiàn)，并持續(xù)地傳遞給消費(fèi)者后，鋁合金門窗消費(fèi)者產(chǎn)生的實(shí)際品牌聯(lián)想多少會有些是與品牌識別是不一致的。主要原因如下：

　　1、在鋁合金門窗企業(yè)經(jīng)營中，產(chǎn)品與營銷傳播不可能始終與品牌識別保持一致，總會有偏差，如品質(zhì)、廣告、公關(guān)達(dá)不到品牌識別的界定的要求，甚至有負(fù)面的信息傳遞消費(fèi)者;

　　2、不同鋁合金門窗消費(fèi)者由于自身的信息接受能力、價(jià)值觀、審美偏好的差異，即使同樣的信息也會有不同的解讀。

　　科學(xué)完整地規(guī)劃品牌識別后，核心價(jià)值就能落地，并與日常的鋁合金門窗營銷傳播活動(價(jià)值活動)有效對接，使鋁合金門窗品牌的營銷傳播活動有了標(biāo)準(zhǔn)與方向。品牌識別擔(dān)當(dāng)全面統(tǒng)帥與指導(dǎo)品牌整合營銷傳播的職責(zé)，除了眾所周知的產(chǎn)品、企業(yè)、符號等識別外，地位、目標(biāo)消費(fèi)者、檔次等都能成為提升鋁合金門窗品牌競爭力的識別內(nèi)容。