建立情感雙向聯(lián)系 全鋁家居品牌更能吸引消費者

　　新媒體時代，全鋁家居企業(yè)開始在廣告宣傳方面各出奇招，各種廣告創(chuàng)意鋪面而來，讓消費者不由得陷入廣告的狂轟濫炸之中。然而，全鋁家居企業(yè)的重金投入在這種市場環(huán)境之下，效果并不盡如人意，全鋁家居企業(yè)需要意識到品牌宣傳的關(guān)鍵在于消費者，如何讓消費者接受全鋁家居品牌傳達的情感，顯得尤為重要。

　　全鋁家居企業(yè)宣傳不能一味強調(diào)產(chǎn)品

　　全鋁家居品牌的定位逐漸清晰，然而還有很多企業(yè)僅僅停留在產(chǎn)品性能上。事實上，有時消費者購買某品牌的全鋁家居產(chǎn)品時，不僅要獲得產(chǎn)品的某種功能，更重要的是想通過品牌表達自己的價值主張，展示自己的生活方式。如果企業(yè)在品牌定位時忽略了這一點，一味強調(diào)產(chǎn)品的屬性和功能，不能滿足消費者心理上的更多需求，就會漸漸被市場所淘汰。

　　情感營銷更有利于品牌取得成功

　　消費者對于全鋁家居品牌的忠誠度十分重要，因此情感營銷十分必要。一個觸動消費者內(nèi)心世界的情感訴求往往會給消費者留下深刻而長久的記憶，在消費者做出購買決策時激發(fā)出一種直覺，增強消費者的品牌忠誠度。“我喜歡”往往比“我需要”的吸引力更持久。

　　消費者依據(jù)情感將產(chǎn)生忠誠度

　　對于消費者具有情感需求的同一類產(chǎn)品，情感定位的品牌的價格敏感度比使用產(chǎn)品屬性定位的品牌低。只要品牌的情感訴求被消費者認同，該品牌就為消費者創(chuàng)造了產(chǎn)品功能以外的更多利益，消費者對價格的關(guān)注程度就會降低。在保持使用最好最頂級的原材料的基礎(chǔ)上，不斷追求完美品質(zhì)，保證消費者購買到的都是卓越的產(chǎn)品。

　　情感戰(zhàn)略對于重感情的中國人來說一向是奏效的，針對國內(nèi)消費者的心理，全鋁家居企業(yè)對情感營銷要有更好的把握。全鋁家居產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，然而能夠在消費者當(dāng)中留下深刻印象的往往是幾個龍頭品牌。不僅要憑借產(chǎn)品質(zhì)量留住消費者，讓消費者對品牌有更高的忠誠度才是更好的方法。