家居定制化趨勢(shì)發(fā)展明顯 但滲透率和品牌集中度偏低

　　近年來(lái),家居行業(yè)整體維持10%左右的平穩(wěn)增長(zhǎng)。隨著社會(huì)認(rèn)知度不斷提高、市場(chǎng)需求進(jìn)一步釋放,定制家居上市公司基本維持20%以上增速。定制家居以其個(gè)性化設(shè)計(jì)、高空間利用率、美觀時(shí)尚、環(huán)保節(jié)約等諸多優(yōu)點(diǎn),越來(lái)越受到當(dāng)下主要消費(fèi)群體的青睞。傳統(tǒng)家居企業(yè)向定制家居轉(zhuǎn)變,標(biāo)準(zhǔn)型產(chǎn)品向板式家居、定制化發(fā)展的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

　　人均收入增長(zhǎng)與小戶(hù)型住宅占比提升拉動(dòng)市場(chǎng)需求

　　定制家居近年來(lái)高速增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力主要是人均收入增長(zhǎng)與小戶(hù)型住宅占比提升。我國(guó)人均消費(fèi)性支出由2002 年的2965元增長(zhǎng)至2017 年的11931元,復(fù)合增速為9.73%。作為目前家居產(chǎn)品主力的80、90后消費(fèi)群體,更傾向于購(gòu)買(mǎi)符合自身偏好和訴求的定制化產(chǎn)品。定制家居可以按照客戶(hù)需求進(jìn)行量身定制的特點(diǎn)使其外觀與功能都滿足消費(fèi)者的需求,符合我國(guó)個(gè)性化與定制化的消費(fèi)升級(jí)特征。

　　受房地產(chǎn)行業(yè)近幾年發(fā)展趨勢(shì)影響,中小型房產(chǎn)需求逐步提高。截止2017年7月,全國(guó)90平米以下住宅開(kāi)發(fā)投資完成額比例已由10年前的15.94%提升至30.99%,小戶(hù)型住宅占比持續(xù)攀升,提高房屋空間使用率的需求逐漸成為家居產(chǎn)品的必備屬性。

　　定制滲透率、品牌集中度偏低

　　專(zhuān)家表示,目前國(guó)內(nèi)家居行業(yè)市場(chǎng)總規(guī)模約為8560億元,定制家居滲透率為20%左右,對(duì)應(yīng)市場(chǎng)容量近1712億元,衣柜、櫥柜和其他柜體滲透率分別不足30%、60%和15%。由于具備基本生產(chǎn)能力的定制家居生產(chǎn)設(shè)備價(jià)格不高,全國(guó)各地有大量小廠存在。專(zhuān)家表示,以櫥柜行業(yè)為例,一線品牌只占整體市場(chǎng)的30%,70%市場(chǎng)份額被地方性品牌占領(lǐng)。龍頭份額分別為5.12%、3.71%,行業(yè)集中度明顯偏低。

　　品牌商積極尋求業(yè)務(wù)拓展

　　受新一輪供給側(cè)改革疊加環(huán)保整頓政策影響,定制家居行業(yè)市場(chǎng)集中度提升趨勢(shì)仍會(huì)維持。但由于市場(chǎng)需求、品牌形象定位、地域圈占等因素差異較大,多品牌并存的局面短期內(nèi)不會(huì)改變。專(zhuān)家表示,各大品牌均在嘗試推廣新品類(lèi)以尋求新業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。全屋定制目前是行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì),門(mén)窗可能成為定制家居企業(yè)計(jì)劃開(kāi)拓的下一個(gè)重點(diǎn)品類(lèi)。

　　風(fēng)險(xiǎn)提示:行業(yè)專(zhuān)家觀點(diǎn)僅供參考,不代表川財(cái)研究觀點(diǎn)。系統(tǒng)性或時(shí)效性會(huì)因市場(chǎng)環(huán)境而變化,不代表投資建議。