中國(guó)門(mén)業(yè)品牌打造需要積累實(shí)踐 放長(zhǎng)遠(yuǎn)目光

　　身處于品牌消費(fèi)時(shí)代，品牌對(duì)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力有著重要的作用。在今天的門(mén)業(yè)品牌市場(chǎng)上，品牌已成為一種產(chǎn)品區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的主要標(biāo)志。眼下，消費(fèi)者需求在不斷變化，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的門(mén)業(yè)品牌中，企業(yè)生存下去至關(guān)重要。那么，門(mén)業(yè)品牌給如何打造品牌求生存呢?

　　品牌打造需要時(shí)間積累

　　品牌，是廣大消費(fèi)者對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價(jià)值、優(yōu)秀的管理結(jié)果等等所形成的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理者投入巨大的人力、物力甚至幾代人長(zhǎng)期辛勤耕耘建立起來(lái)的與消費(fèi)者之間的一種信任……

　　不難發(fā)現(xiàn)，構(gòu)建品牌的幾個(gè)核心要素為核心產(chǎn)品、售后服務(wù)、品牌形象、文化價(jià)值、市場(chǎng)知名度和占有率，而且品牌的打造非一日之功，而是需要一個(gè)累積的過(guò)程。因此，有的門(mén)業(yè)品牌以為在電視上放廣告就是做品牌，也有企業(yè)以為目前市場(chǎng)的占有率還不錯(cuò)就是品牌價(jià)值的體現(xiàn)。這些都是錯(cuò)誤的想法，只能說(shuō)是對(duì)于“品牌”一詞真諦的一種錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)。

　　企業(yè)發(fā)展要有長(zhǎng)遠(yuǎn)目光

　　作為門(mén)業(yè)品牌的負(fù)責(zé)人，不妨靜下心來(lái)問(wèn)問(wèn)自己：是否有屬于自己的核心產(chǎn)品，還是只是跟風(fēng)和模仿其他企業(yè)的產(chǎn)品?是否有自己獨(dú)有的商業(yè)模式和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方式，或者只是跟著市場(chǎng)情況被動(dòng)應(yīng)對(duì)?產(chǎn)品是否從品質(zhì)、服務(wù)上構(gòu)建了市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度，還是只是沉浸在自我滿足當(dāng)中不思進(jìn)取?企業(yè)是否有長(zhǎng)期的品牌塑造的計(jì)劃，還是根據(jù)銷量情況甚至是心情，隨時(shí)增減品牌打造的費(fèi)用……

　　在如今行業(yè)不景氣的情況下，中小門(mén)業(yè)品牌銷量上不去的同時(shí)，利潤(rùn)還一步步下滑。這種情況下要求企業(yè)強(qiáng)化“做品牌”的理念，大量投放和培育市場(chǎng)，似乎有些苛刻。然而，如果企業(yè)圖的是未來(lái)的發(fā)展，就必然需要有更遠(yuǎn)的眼光，把目標(biāo)定在突出重圍的“明天”，否則也有可能被看做是一種自暴自棄的表現(xiàn)。

　　因此，對(duì)于門(mén)業(yè)品牌而言，既要解決當(dāng)下生存問(wèn)題，又要考慮到長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌建設(shè)之路，要如何規(guī)劃值得深思。