廚房電器品牌如何深入農村市場?

　　新農村建設逐漸被擴大，廚房電器品牌把農村當成了一塊開發(fā)市場，但是農村對廚房電器品牌的認知度比較低，廚房電器品牌想要深入農村市場就需先通過一系列的品牌推廣達成認知，然后因地制宜設計符合需要求的高質量產品贏得口碑。

　　利用資源打造品牌口碑

　　由于在地理位置上較為分散的狀態(tài)，農村群體相對而言和主流趨勢分離開來。但是農村消費群體之間卻顯得更加緊密，群體內部彼此之間在很大程度上都有些關系。因此，這也讓內部社區(qū)的信息傳播變得十分關鍵。

　　基于農村市場消費群體的特點，制造良好的口碑營銷，尤其是利用一些有威信的當?shù)刭Y源，這一點很關鍵。對于廚房電器企業(yè)而言，了解農村消費群體的內部關系以及利用對當?shù)匮哉撚杏绊懥Φ娜耸?，這對于幫助農村消費群體接受廚房電器品牌以及傳播品牌具有重要的作用。因此，贏得關鍵意見領袖的支持是滲入農村消費群體的關鍵。

　　在農村市場，對于廚房電器企業(yè)來說主要的挑戰(zhàn)來自于受眾的企及度，而不是引起受眾的注意。不像城市消費者面對那么多的媒體擴散渠道，農村消費者面對的是關注力稀缺。因此，在向農村消費群體進行品牌傳播時重要的是媒體進入。

　　營銷活動因時制宜

　　隨著農村經濟改革的發(fā)展，農村市場進入了復雜、模糊、多元的時期。關于農村市場的概念，除了真正意義上的農村之外，亦應包括縣、縣級市和中小城鎮(zhèn)，稱之為“大農村市場”。我們將大城市周圍的衛(wèi)星城鎮(zhèn)、以農業(yè)經濟為主的縣級市及小城鎮(zhèn)規(guī)劃建設較好的地區(qū)，都劃入農村市場的范圍。在這里，“農村市場””已不是地域上的意義，而代表了一種消費能力和層次。

　　廚房電器企業(yè)除了在渠道落地方面要加強用戶體驗外，還要越來越重視渠道的效率。目前廚房電器企業(yè)的銷售渠道主要為自建渠道和加入生態(tài)圈兩種形式。對此，不同企業(yè)有自己的方向選擇。有些企業(yè)好打“游擊戰(zhàn)”，打一槍就換一炮，其實如此長期下去，并不能為企業(yè)“下沉”帶來多大的益處。在三四線的廚房電器企業(yè)，需要做的是根據(jù)自身的經濟實力和資源狀況，定位發(fā)展方向，發(fā)現(xiàn)自己的生存空間，找準自己的消費群體，同時讓消費者看到企業(yè)的閃光點，這樣才能真正的做好“下鄉(xiāng)”。

　　總之，農村市場環(huán)境與城市存在差異，廚房電器企業(yè)下沉農村市場應該作出相應調整，只有這樣，才能在農村市場開辟出一條成功之路。