廚房電器品牌軟性傳播須結合核心思想

　　在廚房電器市場，品牌戰(zhàn)打的愈發(fā)激烈，行業(yè)之間的軟性傳播也逐漸成為企業(yè)有力突破市場的關鍵因素。廚房電器品牌軟性傳播還需加強策略。

　　軟性傳播必須和品牌核心思想相結合。軟性傳播是展現(xiàn)品牌軟實力的重要工具，主要是通過一些品牌故事、裝修日記、售后服務、銷售過程等故事性記錄進行品牌傳播。其傳播模式相對于硬廣來說，多了些人性。作為一個廚房電器品牌，必然有其核心定位。一般來說，軟性傳播要和品牌核心定位強相關，通過持續(xù)不間斷的傳播，重復敘述品牌核心思想，從而給消費者留下一定的品牌記憶，在消費者產(chǎn)生消費需求時能第一時間聯(lián)想起這個品牌。

　　專家認為，軟性傳播需要注重可閱讀性。軟性傳播與硬廣最根本的差異，就是軟性傳播具有硬廣所沒有的親和力。相對于硬廣的強迫傳播，軟性傳播大多以故事為主，使消費者愿意閱讀。這里最關鍵的在于軟性內(nèi)容的敘述上，如果軟文以消費者的真實感受為基礎，同時把品牌因素植入其中，這種信息往往更能打動消費者。