淺析小家電企業(yè)如何正確走高端路線?

　　對于小家電產(chǎn)品，消費者在選購的時候非常注重品質和品牌，特別是在業(yè)內(nèi)的市場競爭日益激烈化的情況下。小家電作為家居必備產(chǎn)品，在新時代發(fā)展潮流的推動之下，越來越多的小家電企業(yè)大踏步的走向了高端路線。但是，著名小家電品牌的筆者提示：在進軍高端戰(zhàn)場的過程中，企業(yè)必須要樹立正確的認知。

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　　部分小家電企業(yè)一味追求高價

　　在部分小家電企業(yè)的眼中：“高端產(chǎn)品就是高價“。他們簡單以為產(chǎn)品價格越高，產(chǎn)品就越高端。這種想法比較單純，高端產(chǎn)品并不等同于高價，企業(yè)產(chǎn)品的價格一定是通過內(nèi)部的產(chǎn)品成本、營銷目標，外部的市場結構、需求的價格彈性、市場競爭等眾多因素來進行綜合評估定價的?！案叨思锤邇r”的思維雖然能在短期內(nèi)讓產(chǎn)品經(jīng)營效益有所增長，但在得利的同時也讓“高端產(chǎn)品”逐步失去值得信賴的顧客群體，久而久之市場經(jīng)營危機也會慢慢顯現(xiàn)。

　　高端離不開產(chǎn)品深層次的內(nèi)涵與積累

　　高端產(chǎn)品通常要具有更深層次的文化內(nèi)涵和技術積累才能夠打動消費者的心。在高端小家電品牌形象的打造中，企業(yè)應深諳高端顧客的奢侈心理，其奢侈的消費心理源自于品牌文化所帶來的獨特魅力。小家電的品牌蘊含著企業(yè)的服務理念，產(chǎn)品質量口碑以及企業(yè)文化的力量，因而塑造高端小家電品牌形象離不開獨特的文化內(nèi)涵品牌故事、企業(yè)理念。

　　高端產(chǎn)品生產(chǎn)需注重整體運作

　　高端產(chǎn)品具有特殊的運作模式，其從研發(fā)、采購、生產(chǎn)和營銷都具有特殊的商業(yè)規(guī)律和模式。目前許多的高端產(chǎn)品已經(jīng)“不是生產(chǎn)真正奢侈的商品，而是要在削減成本的同時能夠繼續(xù)保持上乘質量的過程”。高端優(yōu)質的小家電產(chǎn)品是小家電企業(yè)強大生命力，也是打造高端小家電品牌的點金石。高端優(yōu)質的產(chǎn)品既來自于生產(chǎn)車間中嚴謹細致、一絲不茍的生產(chǎn)工序，也來自于現(xiàn)代文化和設計思維來滿足消費者的品味需求的創(chuàng)新精神。

　　在全國各地的小家電企業(yè)紛紛走上了“高端小家電品牌”的巨船上，企業(yè)若力圖乘風破浪，一展所長，把“高端顧客、高端產(chǎn)品”作為小家電企業(yè)奮斗的方向，就必須對高端產(chǎn)品的方方面面做好了解和規(guī)劃。