打造強(qiáng)勢(shì)品牌 小家電企業(yè)必須找到消費(fèi)者的三個(gè)“點(diǎn)”

　　在如今這個(gè)時(shí)代，品牌的力量不容忽視，因此，在品牌營(yíng)銷(xiāo)之中，小家電企業(yè)要想打造強(qiáng)勢(shì)品牌，還需找到消費(fèi)者的“痛點(diǎn)”、“癢點(diǎn)”、以及產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。

　　打造強(qiáng)勢(shì)品牌 小家電企業(yè)必須找到消費(fèi)者的三個(gè)“點(diǎn)”(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))

　　一、小家電企業(yè)需找準(zhǔn)消費(fèi)者“痛點(diǎn)”

　　痛點(diǎn)的兩大含義：一是消費(fèi)者在正常生活中所遇到的問(wèn)題、糾結(jié)及抱怨，如這種事情得不到解決，消費(fèi)者就會(huì)感到不舒服甚至于痛苦;二是企業(yè)為進(jìn)行痛點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)所營(yíng)造出來(lái)的“痛點(diǎn)”，讓消費(fèi)者感覺(jué)不購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品和服務(wù)就會(huì)有種“痛”，會(huì)感覺(jué)不買(mǎi)就有后悔情況發(fā)生的這種“痛”。

　　因此小家電企業(yè)要做的就是：

　　首先，從消費(fèi)者日常生活中尋找到消費(fèi)者面臨的痛點(diǎn)，再根據(jù)這些痛點(diǎn)推出針對(duì)性的產(chǎn)品，然后昭告天下，告訴消費(fèi)者：“我能幫你解決這個(gè)問(wèn)題，你要是面臨這個(gè)問(wèn)題就來(lái)買(mǎi)我的產(chǎn)品!”

　　其次，營(yíng)造出“魚(yú)和熊掌不能兼得”的“痛”給消費(fèi)者，以好用、環(huán)保、低價(jià)、人無(wú)我有等優(yōu)勢(shì)告知消費(fèi)者：“我這里有別處沒(méi)有的產(chǎn)品與服務(wù)，你不買(mǎi)就真的會(huì)后悔。”

　　二、小家電企業(yè)需刺激消費(fèi)者癢點(diǎn)

　　如果說(shuō)痛點(diǎn)是消費(fèi)者必須要解決的問(wèn)題，是有邏輯可衡量的點(diǎn)。那么癢點(diǎn)就是消費(fèi)者不一定必須，但是非常想要的東西，是邏輯之外的。正所謂不痛不癢沒(méi)感覺(jué)，想要消費(fèi)者掏錢(qián)，就要有讓他有“想要”掏錢(qián)的情緒及欲望，讓他一聽(tīng)你的產(chǎn)品就能產(chǎn)生心中癢癢的，特別向往的心情。因此，如果小家電企業(yè)的品牌與產(chǎn)品可以吊起消費(fèi)者的興趣、給人一種在情感上和心理上更好的滿足感、刺激消費(fèi)者的癢點(diǎn)，那自然能收獲營(yíng)銷(xiāo)的碩果。

　　三、小家電企業(yè)需塑造品牌產(chǎn)品“賣(mài)點(diǎn)”

　　賣(mài)點(diǎn)，就是指產(chǎn)品具備的前所未有、與眾不同的特色與特點(diǎn)，既可以是產(chǎn)品與生俱來(lái)的特點(diǎn)，又可以是通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策劃人的想象力、創(chuàng)造力而策劃出來(lái)的特色。很多買(mǎi)點(diǎn)是消費(fèi)者不能立刻發(fā)現(xiàn)的，所以就要通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策劃來(lái)將賣(mài)點(diǎn)或塑造或推廣出去，而成功塑造出的賣(mài)點(diǎn)，才具備殺傷力，能在瞬間打動(dòng)人，為企業(yè)帶來(lái)業(yè)績(jī)。

　　當(dāng)今時(shí)代，品牌成為小家電企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵，品牌營(yíng)銷(xiāo)也具備了非凡的意義，痛點(diǎn)、癢點(diǎn)、賣(mài)點(diǎn)這三個(gè)關(guān)鍵詞在品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域是怎樣都繞不開(kāi)的。所以，小家電企業(yè)想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出、爭(zhēng)取更多消費(fèi)者，用自己產(chǎn)品的“賣(mài)點(diǎn)”直擊消費(fèi)者的“痛點(diǎn)”和“癢點(diǎn)”。

　　總的來(lái)說(shuō)，小家電企業(yè)只有滿足消費(fèi)者的訴求，引起消費(fèi)者的興趣，才能贏得更大的市場(chǎng)，占有更多的市場(chǎng)份額，在同行中脫穎而出。