廚電家電企業(yè)爭(zhēng)相借"跳板"布局海 外市場(chǎng)

　　上周，海信冰箱和松下零部件事業(yè)部簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方就冰箱內(nèi)材VIP板、變頻壓縮機(jī)、洗衣機(jī)熱泵等，在零部件采購(gòu)方面達(dá)成共識(shí)。記者從海信方面獲悉，選擇和松下合作的目的在于讓旗下冰箱能快速布局全球高端市場(chǎng)。

　　其實(shí)，海信與松下的“聯(lián)姻”并非個(gè)案。去年，美的和庫(kù)卡、海爾和通用電氣之間的收購(gòu)故事，帶給家電行業(yè)的“余震”仍在繼續(xù)。盡管大家合作的方式和目標(biāo)不盡相同，可記者發(fā)現(xiàn)，這些家電巨頭無(wú)非都希望借助外企這一“踏板”，來(lái)加強(qiáng)企業(yè)在全球市場(chǎng)的影響力。

　　家電企業(yè)爭(zhēng)相借“跳板”布局海 外

　　為什么海信會(huì)牽手松下?業(yè)內(nèi)人士指出，旗下有著容聲冰箱這一基礎(chǔ)，海信冰箱在中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)力并不弱，其產(chǎn)品也多數(shù)出口到南非、澳洲等地。“唯獨(dú)在產(chǎn)業(yè)鏈這一塊，相比白電三巨頭(海爾、美的、格力)，海信的布局仍存在一段距離要追趕?！奔译姌I(yè)資深觀察人士劉步塵告訴記者，松下是全球較早生產(chǎn)真空絕熱板VIP的企業(yè)之一，與松下合作明顯有利于海信強(qiáng)化白電產(chǎn)品的上游產(chǎn)業(yè)鏈。

　　近年來(lái)，隨著《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級(jí)》標(biāo)準(zhǔn)的正式實(shí)施，對(duì)于冰箱制造廠商而言，如不降低產(chǎn)品的能耗，則難以滿足市場(chǎng)的準(zhǔn)入要求。為此，海信冰箱相關(guān)負(fù)責(zé)人(品牌副總監(jiān)董偉慧)告訴記者，海信之所以會(huì)采購(gòu)松下生產(chǎn)的變頻壓縮機(jī)和真空絕熱板VIP，是因?yàn)槠浔匦Ч_(dá)到普通聚氨酯絕熱材料的8～10倍，這有利于海信提升冰箱產(chǎn)品保溫效果的同時(shí)降低能耗。該負(fù)責(zé)人表示，今后雙方還將在研發(fā)新型材料、高性能壓縮機(jī)等技術(shù)繼續(xù)合作。

　　在奧維云網(wǎng)家電大數(shù)據(jù)本部研究總監(jiān)趙敏敏看來(lái)，海信冰箱與松下的合作更像是“醉翁之意不在酒”。海信采購(gòu)的VIP板將主要應(yīng)用于海信的高端冰箱，特別是出口到歐美的冰箱產(chǎn)品，“借助松下零部件在全球的影響力，有利于海信冰箱打開國(guó)外高端市場(chǎng)的大門?！?/p>

　　布局海 外市場(chǎng)家電企業(yè)各顯神通

　　如今，中國(guó)家電品牌在全球崛起已是不爭(zhēng)的事實(shí)。不僅僅是海信冰箱跟松下之間的合作，從去年起，美的、海爾兩大龍頭企業(yè)就已加速邁向海 外市場(chǎng)的步伐。

　　在AWE2017，海爾首次對(duì)外發(fā)布旗下海爾、美國(guó)通用電氣GEAppliances、新西蘭Fisher&Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥六大家電品牌的全球化戰(zhàn)略，產(chǎn)品共覆蓋全球五大洲，為五大細(xì)分人群提供家電解決方案。廣州海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向記者表示，海爾在去年收購(gòu)?fù)ㄓ秒姎?，就是為在全球的技術(shù)輸出做準(zhǔn)備。劉步塵認(rèn)為，海爾的品牌格局已相當(dāng)清晰，未來(lái)幾年轉(zhuǎn)型方向主要是在國(guó)際化中打響影響力。

　　無(wú)獨(dú)有偶，在AWE2017期間，美的集團(tuán)同樣對(duì)外宣布新戰(zhàn)略目標(biāo)：成為一家全球領(lǐng)先，集消費(fèi)電器、暖通空調(diào)、機(jī)器人及工業(yè)自動(dòng)化系統(tǒng)為一體的科技集團(tuán)。為此，美的在年初先后宣布完成收購(gòu)德國(guó)機(jī)器人公司庫(kù)卡，并與以色列高科技企業(yè)高創(chuàng)達(dá)成戰(zhàn)略合作交易，在機(jī)器人新跑道上起跑。劉步塵指出，美的在收購(gòu)庫(kù)卡后，不僅會(huì)將庫(kù)卡的技術(shù)運(yùn)用到自家產(chǎn)線上，更多是會(huì)在全球出售自己的機(jī)器人產(chǎn)業(yè)。