不走老路，門(mén)窗企業(yè)還需改進(jìn)

　　新的一年已經(jīng)開(kāi)啟，在經(jīng)歷過(guò)去一年劇烈的顛簸之后，今年門(mén)窗行業(yè)的前景仍不容樂(lè)觀。受整體大環(huán)境影響，門(mén)窗行業(yè)的發(fā)展由飛速轉(zhuǎn)入中高速階段，眾多門(mén)窗品牌紛紛踏上了調(diào)整轉(zhuǎn)型之路。此時(shí)，沿用過(guò)去的銷(xiāo)售模式和盈利思維并不可取，要想避免走上過(guò)去的老路，中國(guó)十大門(mén)窗品牌認(rèn)為企業(yè)還需搞懂三個(gè)問(wèn)題，并且還需從四方面進(jìn)行改進(jìn)。

　　不走老路，門(mén)窗企業(yè)還需改進(jìn)（圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）

　　第一：消費(fèi)者群體更新

　　隨著時(shí)代進(jìn)步，80、90后現(xiàn)已逐步成為門(mén)窗消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，消費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)，年輕消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求越發(fā)嚴(yán)格。如何贏得這一龐大的消費(fèi)群體市場(chǎng)，是全國(guó)乃至全球門(mén)窗品牌都在思考的一大問(wèn)題。

　　第二：整體市場(chǎng)疲軟

　　2016年家居制造業(yè)發(fā)展趨勢(shì)整體疲軟。造成這一問(wèn)題的因素有很多，其中包括了五金、建材、海綿等化工材料成本的提升。加上人工成本的增長(zhǎng)，不少家居建材企業(yè)發(fā)展持續(xù)放緩，未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)仍不容樂(lè)觀。

　　第三：線(xiàn)下銷(xiāo)售“慘淡”

　　2016年家居消費(fèi)終端營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)增加，但線(xiàn)下銷(xiāo)售狀況并未改善。在過(guò)去一年中，門(mén)窗品牌的打折讓利活動(dòng)明顯增多，但隨著普通消費(fèi)者選擇的增多，愿意在線(xiàn)下進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的顧客寥寥無(wú)幾。

　　消費(fèi)升級(jí)勢(shì)不可擋，中國(guó)門(mén)窗行業(yè)也正在遭遇著更多的沖擊與巨變，企業(yè)要想獲得一席之地，不妨從四個(gè)方面進(jìn)行改善：

　　1、重新定位發(fā)展格局，改變傳統(tǒng)模式，擴(kuò)大影響力。2016年，大量門(mén)窗品牌經(jīng)歷了消費(fèi)者線(xiàn)下服務(wù)需求加大的過(guò)程。目前已有少量的門(mén)窗品牌以?xún)?yōu)質(zhì)的線(xiàn)下服務(wù)帶動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，這也將促使讓原本銷(xiāo)售業(yè)務(wù)由2B轉(zhuǎn)向2C。

　　2、從產(chǎn)品制造商升級(jí)成為品牌商。許多中小型企業(yè)都以做產(chǎn)品起家，然而在競(jìng)爭(zhēng)激烈的門(mén)窗行業(yè)，沒(méi)有品牌就意味著沒(méi)有后續(xù)發(fā)展的保障。因此，中小型企業(yè)急需完善和強(qiáng)化品牌建設(shè)。

　　3、改變固有模式，增強(qiáng)多樣化營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售手段。近幾年對(duì)于門(mén)窗行業(yè)而言，是一個(gè)充滿(mǎn)機(jī)遇和挑戰(zhàn)的時(shí)代。一方面產(chǎn)品需要快速更新，另一方面，品牌營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售模式也急需改善。根據(jù)相關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示：目前愿意前往實(shí)體家居店購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品的受訪者已不足60%，在未來(lái)，這一數(shù)字會(huì)繼續(xù)下降;而完全依賴(lài)網(wǎng)購(gòu)、不到實(shí)體店看貨的受訪者不足10%;選擇實(shí)體店加網(wǎng)購(gòu)模式購(gòu)買(mǎi)家居的受訪者有30%以上，并且仍在上升中。按發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，積極拓展多種購(gòu)買(mǎi)渠道已成為門(mén)窗品牌當(dāng)務(wù)之急。

　　4、高科技技術(shù)興起，消費(fèi)者可提前體驗(yàn)效果。自3D打印技術(shù)、VR技術(shù)普及以來(lái)，提前感受使用效果，已成為許多行業(yè)的標(biāo)配，雖然這些新技術(shù)目前仍存在較大缺陷。但不可否認(rèn)，未來(lái)VR技術(shù)在門(mén)窗行業(yè)所帶來(lái)的正面影響是巨大的。

　　經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，前瞻者勝，短視者亡。門(mén)窗行業(yè)正遭遇行業(yè)大洗牌，部分企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商將在市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰中迫離開(kāi)市場(chǎng)，消失倒閉。而一些相對(duì)成熟、管理規(guī)范門(mén)窗品牌則將在市場(chǎng)的推動(dòng)下調(diào)整發(fā)展方向，踏上自己的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。