清潔劑著名品牌進軍高端市場 需提升消費者的信任度

　　如今，人們的生活水平逐漸提升，消費者對清潔劑產(chǎn)品的需求與日俱增，這也使得清潔劑市場上的高端產(chǎn)品受到了青睞。在這種情況下，不少清潔劑著名品牌開始將發(fā)展眼光定于高端市場，對于清潔劑著名品牌而言，向高端市場進軍不失為一條出路，只是這條路該怎么走值得深思。

　　高端產(chǎn)品在當下市場上備受青睞

　　據(jù)統(tǒng)計，中國中產(chǎn)階級的人數(shù)在越來越多，中高收入人群一直是個大高端品牌的目標客戶群體。目前國內(nèi)的高端市場，進口清潔劑的競爭力是非常強勢的，國產(chǎn)清潔劑要想再進一步，面臨的問題還是很多，有必要搞清楚這樣一個核心問題：到底是什么因素在影響高端清潔劑銷售的成敗。

　　不可否認，進口清潔劑有著國內(nèi)清潔劑不具備的歷史優(yōu)勢，國外高端的進口清潔劑一般都有多年歷史，有的甚至三十年前就出現(xiàn)了。高端品牌的銷售非常注重歷史，歷史總是他們的談資，也是他們最大的財富，然后在悠長的歷史背景下，這樣的品牌可以拿出幾百種故事對消費者講，而且在漫長的歷史中，總會有一些明星顧客的案例，品牌會不斷地強調這些事情，讓人仿佛以為擁有了他們，自己本身也變的有充滿故事與品位了。

　　清潔劑著名品牌需提升消費者的信任度

　　由于國內(nèi)的企業(yè)起步大多很晚，沒有厚重的歷史，導致在高端清潔劑領域缺乏足夠的說服力，只能在中低端競爭。所以，現(xiàn)在國內(nèi)的高端清潔劑，基本上就是國外進口清潔劑運營商。當然，還得回到定位這個基本營銷環(huán)節(jié)，在目前這個比較成熟的市場上，國產(chǎn)清潔劑是沒有耐心，也沒有足夠的實力堅持幾年，甚至幾十年時間去打磨一款高端品牌，所以，很多企業(yè)只是喊著高端，實際上做著中低端的生意，品牌檔次上不去。而有些進口清潔劑，已形成了高端品牌的認知，有了這種消費者心智的認可，后面的銷售也就容易得多。

　　而國外的一些清潔劑廠家營銷信息的滲透力上，非常強大，多種渠道上都可以看到這些產(chǎn)品信息，增強了消費者對得高品牌的信任，奠定了在高端市場的領導地位。高端清潔劑銷售成敗的關鍵在于，消費者是否相信你的產(chǎn)品真的夠高端，而要實現(xiàn)這一目標，它的前提就是上面講到的這些營銷要素。當然還有一些品質方面的原因，比如環(huán)保、設計、耐磨等功能，產(chǎn)地也是非常重要的，往往進口就給人一種高端的認知。

　　因此，高端清潔劑產(chǎn)品的打造還需要在細節(jié)著手，并非單方面在價格上的提升就能進駐高端市場，在當下清潔劑市場上，消費者的愈發(fā)理性也越來越鞭策著清潔劑著名品牌不斷完善自己。因此，在實際進駐高端市場的過程中，清潔劑著名品牌還需最好相關規(guī)劃工作。