新年狂歡 汽車照明企業(yè)應(yīng)理性看待促銷

　　作為國內(nèi)最后一桶金，汽車照明行業(yè)，在臨時(shí)期，雖然主要汽車照明品牌已經(jīng)提高了價(jià)格。但就長期發(fā)展而言，價(jià)格戰(zhàn)不是長期的。如果汽車照明企業(yè)不與時(shí)俱進(jìn)，在激烈的社會(huì)競爭中總會(huì)面臨淘汰的危險(xiǎn)。

　　價(jià)格競爭充斥著汽車照明市場

　　就汽車照明行業(yè)而言，汽車照明企業(yè)的品牌形象和競爭力應(yīng)該是整個(gè)行業(yè)的核心競爭力，但事實(shí)上，一流創(chuàng)意和高附加值的高附加值品牌很少。與國外發(fā)達(dá)國家較為成熟的市場營銷模式相比，中國消費(fèi)者更注重零售價(jià)格。

　　快速占領(lǐng)市場，消除想要價(jià)格競爭的庫存壓力，壓垮想要價(jià)格競爭的競爭對手，想要價(jià)格競爭的流動(dòng)資金，還是想要價(jià)格競爭。降價(jià)促銷本來是商家在特定節(jié)日使用的周期性營銷手段，如今幾乎成了所有汽車照明企業(yè)的日常武器，屢試不爽。在當(dāng)今相對緩慢的市場環(huán)境下，頻繁的價(jià)格戰(zhàn)對企業(yè)不利。

　　降價(jià)是權(quán)宜之計(jì)

　　在汽車照明企業(yè)和數(shù)量眾多的品牌中，大容量、市場競爭自然激烈，為了贏得眾多消費(fèi)者，幾乎所有汽車照明企業(yè)和品牌都申請了推廣。所有節(jié)日必須推廣，所有重大活動(dòng)，所有重大獎(jiǎng)項(xiàng)必須推廣，所有企業(yè)、品牌或店面生日必須推廣，目的是為了促進(jìn)洪水、汽車照明市場的發(fā)展。

　　在企業(yè)發(fā)展過程中,降價(jià)促銷作為營銷手段是必要的,但不合理地使用降價(jià)促銷使消費(fèi)者呈現(xiàn)出弱勢。對于汽車照明企業(yè)來說，它只是一種臨時(shí)性的措施來吸引消費(fèi)者降價(jià)。汽車照明企業(yè)在開發(fā)過程中，也需要用真正的材料來贏得消費(fèi)者的青睞，在當(dāng)今極具競爭力的汽車照明市場中，只有產(chǎn)品才能使企業(yè)不敗。

　　我國汽車照明業(yè)的發(fā)展正面臨著混亂的競爭模式。作為一種短期有效的手段，短期內(nèi)的壓力，價(jià)格戰(zhàn)可以使用，但不能作為長期的實(shí)施。相反，混亂的價(jià)格競爭降低了行業(yè)利潤，顯著阻礙了行業(yè)健康發(fā)展。因此，汽車照明需要合理地看待低成本推廣的優(yōu)缺點(diǎn)，從本質(zhì)上講是艱苦工作。