內外兼顧走出國門 壁掛爐品牌認知仍處劣勢

　　經(jīng)濟全球化已成國際經(jīng)濟趨勢，中國企業(yè)走出去的例子也越來越多，無論是OEM形式走出去，還是自主品牌走出去，各行業(yè)走出國門面向世界市場都是一個必然的趨勢。壁掛爐企業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群在沿海的浙江，對于走出去具備先天性的交通優(yōu)勢。尤其是對于一線品牌，在顧全國內市場穩(wěn)定的同時，完全可以考慮出口計劃。

　　壁掛爐市場現(xiàn)狀淺析

　　目前壁掛爐產(chǎn)品主要銷售于國內，通過專賣店的形式遍布全國各地，但是主要以人口密集度高的一二級城市為主，近兩年開始轉戰(zhàn)三級縣城及以下級別的地區(qū)，壁掛爐的市場占有率正在逐步上升。如何把壁掛爐推上更高一級的臺階，是有待企業(yè)及經(jīng)銷商們思考的。

　　從表象看國外對華反傾銷政策、人民幣升值預期等因素是壁掛爐出口存在的關卡，但是出口對于壁掛爐產(chǎn)業(yè)來說或許是一個新的爆發(fā)期。由于市場的開辟，涉及到產(chǎn)品研發(fā)、銷售模式、團隊組織、服務配套等多方面的準備，因此對國外市場的進軍采取穩(wěn)步推進的方式比較妥當。

　　壁掛爐行業(yè)可實行內外銷雙輪驅動

　　國內市場總有存在飽和的一天，壁掛爐企業(yè)要深謀遠慮調整策略，可實行國內外市場聯(lián)動策略。產(chǎn)品從內銷為主轉為國內外市場聯(lián)動，形成內外銷“雙輪驅動”，可推動業(yè)務結構調整，實現(xiàn)營銷全球化模式。目前壁掛爐行業(yè)正處高速上升發(fā)展周期，國內居民消費結構升級及消費層次的提高，收入增加，城鎮(zhèn)化建設加快，給壁掛爐企業(yè)帶來了發(fā)展的機會。壁掛爐對于國外市場是一種創(chuàng)新的產(chǎn)品，所以國外市場的發(fā)展?jié)摿τ写_發(fā)。實行內外銷聯(lián)動也需要一定的企業(yè)實力，包括生產(chǎn)實力、管理實力等，所以企業(yè)在考慮產(chǎn)品出口的同時也應盡快提升自身品牌實力。

　　壁掛爐企業(yè)發(fā)展趨勢

　　國內市場銷售的產(chǎn)品特點是，產(chǎn)品開發(fā)頻率比較高、多品種、同款產(chǎn)品產(chǎn)量低。出口國外的產(chǎn)品特點是產(chǎn)品品種單一、產(chǎn)品開發(fā)要求基本為零，特點是大規(guī)模生產(chǎn)、少品種生產(chǎn)模式。壁掛爐企業(yè)要根據(jù)國外市場需求來制定特殊的產(chǎn)品生產(chǎn)和開發(fā)模式，目前來講，壁掛爐企業(yè)如果要向國外市場進軍，在品牌認知度及市場開拓、人才建設方面還存有劣勢。