壁掛爐企業(yè)做“長青”大品牌 需要懂得迎合市場需求

　　近年來，壁掛爐行業(yè)發(fā)展迅速，不乏有一些大品牌的出現(xiàn)。但是，俗話說“打江山容易，守江山難”，壁掛爐企業(yè)做品牌，還需要制定一個完整的品牌規(guī)劃，并通過品牌的規(guī)劃，慢慢開始實施企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。要知道，現(xiàn)在人們的審美觀已經開始發(fā)生改變，要想做“長青”大品牌，那么壁掛爐企業(yè)就必須懂得迎合市場需求。

　　目標消費者“對號入座”

　　讓目標消費者“對號入座”，即產生“是我自己的品牌”的感覺，增進目標消費者的親近感和歸屬感。不同產品賦予不同的品牌使用者識別，如今80、90后時代崛起，他們?yōu)橄M市場分主力軍，引起年輕人的強烈認同，便促使其由衷的購買“這個心儀的壁掛爐品牌”。

　　標簽價值提升品牌溢價能力

　　如果壁掛爐品牌的使用者識別能夠被目標消費者和他們周邊交際圈的人們所知曉，則可為壁掛爐品牌帶來標簽價值，并且讓目標消費者認識到這個壁掛爐品牌是高檔、有知識品位和生活情趣的群體的選擇，這樣的使用者識別使這個品牌具有為消費者臉上貼金的價值，大大提升了壁掛爐品牌的溢價能力。

　　降低消費者決策成本

　　很多壁掛爐品牌通過的廣告人物、場景氛圍、價格定位、購買場所給消費者明確的“自己的品牌”的信號，則不僅因為心理上的親近感而更被消費者認同，還可以降低消費者購買的時間和精力成本。讓渡價值理論告訴我們，除卻貨幣成本外，消費者在購買和消費一個產品時，還要付出時間成本和心理風險成本。壁掛爐品牌使用者識別越鮮明，目標消費者購買時風險預期也越低，花的決策時間就越少，決策的時間和心理成本大大降低。

　　有時候壁掛爐品牌要輸出的使用者形象和生活方式要高于實際的消費者，因為人往高處走，壁掛爐品牌塑造出顧客理想中的人物形象對顧客有很強的感染力。這樣品牌的使用者識別可以稱之為“理想人識別”，“跨越事業(yè)頂峰”是目標消費者的理想生活狀態(tài)。

　　壁掛爐企業(yè)的發(fā)展之路必將是曲折的，雖然長路漫漫，但是只要壁掛爐企業(yè)能夠制定一個具有針對性的、可行性的品牌規(guī)劃，也能到達成功的彼岸。