品牌基礎薄弱 廚衛(wèi)電器行業(yè)發(fā)展還需注意三大問題

　　現今的廚衛(wèi)電器市場，更多的消費者是沖著品牌去買的，而對于一些小企業(yè)的產品則不怎么關注。如今廚衛(wèi)電器行業(yè)內已經擁有一部分知名廚衛(wèi)電器品牌，這也讓一些小作坊企業(yè)有了可趁之機，他們紛紛模仿知名牌，混淆視聽，隨處可見傍名牌現象，擾亂了整個廚衛(wèi)電器市場秩序。

　　品牌基礎薄弱 廚衛(wèi)電器行業(yè)發(fā)展還需注意三大問題(圖片來源網絡)

　　但作為品牌基礎相對薄弱的行業(yè)，廚衛(wèi)電器行業(yè)的品牌在建設過程中所呈現出來的幾大問題同樣值得我們高度關注。

　　一、大部分廚衛(wèi)電器企業(yè)重形式輕內涵

　　目前為止，大部分的廚衛(wèi)電器企業(yè)僅僅停留在品牌的重要性程度上，對于如何系統(tǒng)建設品牌缺乏思路和方法。請代言人、做戶外廣告是廚衛(wèi)電器企業(yè)的常規(guī)思路，大部分企業(yè)認為，廣告就等同于品牌，有了廣告，就有了品牌，而對于目標消費者的心理洞察、品牌個性塑造、價值觀認同、文化建設等方面卻少有涉及。即便是在廣告領域，廚衛(wèi)電器行業(yè)的廣告畫面表現、文案陳述消費者實在不敢恭維。

　　二、廚衛(wèi)電器企業(yè)缺乏科學推廣體系

　　廚衛(wèi)電器行業(yè)這兩年來，推廣活動做得不可謂不多，除了常規(guī)的促銷推廣外，網絡營銷、公關營銷、事件營銷甚至文化營銷都在不斷嘗試，但這些推廣真正能夠接地氣，讓受眾鮮明感受到其品牌個性的卻少之甚少。

　　三、知名廚衛(wèi)電器品牌關鍵詞盜用現象泛濫

　　某市場研究公司調查數據顯示：77%的網民在線采購商品前，會參考網上其他人所寫的產品評價。 搜索營銷和網絡口碑營銷已經成為企業(yè)進行推廣的重要渠道。但與家電、服裝、快消品等行業(yè)不同的是，廚衛(wèi)電器行業(yè)的知名品牌關鍵詞被盜用現象十分普遍。

　　某些品牌廚衛(wèi)電器由于知名度高，搜索量大，其關鍵詞被其他品牌盜用鏈接推廣的現象已經成為常態(tài)。這些不知名的品牌通過盜用知名品牌關鍵詞誘導網民訪問其網站或相關頁面，不僅對消費者的訪問安全性和搜索準確性造成影響，同時對自身品牌的形象也造成了不良反應。

　　可以想象一下，當消費者發(fā)現你盜用其他品牌此進行惡意鏈接，他會有何想法!因此，對于關鍵詞被盜用這一現象，廚衛(wèi)電器企業(yè)還需重視，積極采取有效措施，注重維護自身口碑。