廚電企業(yè)進(jìn)軍高端市場 產(chǎn)品品質(zhì)是第一

　　隨著消費(fèi)者生活水平的不斷提高，對于廚衛(wèi)電器產(chǎn)品的需求也與日俱增。不少品牌也在往高端市場靠攏，對于廚電行業(yè)而言，高端消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)實(shí)力更客觀，前景不容忽視。因此，著名廚衛(wèi)電器品牌的筆者認(rèn)為，企業(yè)可在產(chǎn)品品質(zhì)、市場需求、以及戰(zhàn)略的調(diào)整上下功夫，這樣才能贏得更多的發(fā)展機(jī)會。

　　高端市場空間日漸增大

　　前幾年，我國的廚電行業(yè)一直是以中低端市場為主，高端市場因?yàn)橄M(fèi)需求不大，再加上社會消費(fèi)水平原因，發(fā)展一直不見起色。然而隨著我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人民消費(fèi)水平日益提高，越來越多的消費(fèi)者對家居生活有了更高的要求，廚電高端市場空間隨之也日漸增大。

　　市場的高端化發(fā)展是社會進(jìn)程必經(jīng)的一個(gè)過程，高端市場的進(jìn)一步擴(kuò)展，將給高端行業(yè)帶來前所未有的發(fā)展契機(jī)。廚電企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住高端消費(fèi)者的特點(diǎn)，搶占先機(jī)，增加市場銷量，迎來行業(yè)發(fā)展的新高峰。

　　產(chǎn)品品質(zhì)的高端體驗(yàn)

　　由于高端市場自身特點(diǎn)，其發(fā)展一直趨于平穩(wěn)。高端市場主要的消費(fèi)群體是“三高”人群，他們對產(chǎn)品的價(jià)格并不是最重視的，他們更喜歡個(gè)性化產(chǎn)品，對產(chǎn)品品質(zhì)的要求也比較高，其最重視的是產(chǎn)品的質(zhì)量與設(shè)計(jì)。

　　高端消費(fèi)者的需求體現(xiàn)在對于企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新成果和滿足消費(fèi)者追求品質(zhì)生活的能力，他們認(rèn)同價(jià)格與質(zhì)量經(jīng)濟(jì)屬性的對等。不過高端廚電市場的競爭并不是單純以價(jià)高者取勝，重要的是要凸顯物有所值。高端產(chǎn)品則要契合與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神，結(jié)合現(xiàn)代文化和設(shè)計(jì)思維來滿足消費(fèi)者的品味需求。在產(chǎn)品的情感體驗(yàn)上應(yīng)貼合高端消費(fèi)者的使用習(xí)慣和優(yōu)雅、時(shí)尚的生活理念，在產(chǎn)品的功能上，增添裝飾性和舒適性，使用戶擁有愉悅的體驗(yàn)感受，最大程度地得到心理上的滿足。

　　系統(tǒng)提升企業(yè)綜合實(shí)力

　　做高端產(chǎn)業(yè)必然是一個(gè)需要高投入的龐大工程，需要不斷創(chuàng)新應(yīng)對變化多樣的消費(fèi)需求。如果說創(chuàng)業(yè)初期，高端是廚電企業(yè)探尋產(chǎn)品差異化的一種自覺行為，那么，當(dāng)廚電品牌大佬們紛紛打出“高端”旗號，產(chǎn)品再次面臨同質(zhì)競爭的時(shí)候，支撐企業(yè)“高端”戰(zhàn)略的，是業(yè)已構(gòu)建的商業(yè)模型。這些模型包括對制造工藝的精益態(tài)度，對終端渠道的規(guī)范管理，對售后維護(hù)的專業(yè)服務(wù)。

　　總之，廚電行業(yè)進(jìn)軍高端市場，就需要不斷地完善和提升自身的水平與素質(zhì)。企業(yè)必須要要有良好的心態(tài)，加強(qiáng)創(chuàng)新理念，做好消費(fèi)體驗(yàn)，企業(yè)的品牌之路才能越走越遠(yuǎn)。