精品戰(zhàn)略，中國(guó)制造業(yè)成長(zhǎng)的出路

　　讓中國(guó)人愛(ài)上中國(guó)貨，這是很多中國(guó)智造企業(yè)想?yún)群暗穆曇?。但是，怎么才能讓?guó)人愛(ài)上國(guó)貨呢?那就是發(fā)揮工匠精神創(chuàng)造出世界精品。比克“智能派”電熱水器以智能、質(zhì)量取信于市場(chǎng)和消費(fèi)者，以實(shí)際效用和品質(zhì)說(shuō)話。

　　中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)近年似乎遇到了巨大的成長(zhǎng)瓶頸，長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)使大量中小企業(yè)生存艱難。因?yàn)楫a(chǎn)品高度同質(zhì)化和經(jīng)營(yíng)理念短視化，使價(jià)格戰(zhàn)愈發(fā)明顯，大量中小企業(yè)都采用“你價(jià)低，我價(jià)更低”的方式生存。

　　而渠道的變化也讓家電產(chǎn)業(yè)如履薄冰。一、二線城市家電賣(mài)場(chǎng)受到電商沖擊，不少大賣(mài)場(chǎng)因?yàn)槿肆魈僦荒苓x擇關(guān)門(mén)。國(guó)美線下門(mén)店高峰時(shí)期是1668家， 2015年年底為1223家，短短幾年間門(mén)店關(guān)掉達(dá)27%;蘇寧也從最高峰1800家門(mén)店下降到2015年底的1638家。

　　三、四級(jí)市場(chǎng)人口空心化(青壯年離開(kāi)，只留下老年人)，市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)能力逐年下滑，產(chǎn)品很難賣(mài)出去，而在三四級(jí)市場(chǎng)云集了大量大打價(jià)格戰(zhàn)的品牌，不少經(jīng)銷(xiāo)商甚至是在零利潤(rùn)甚至是倒貼經(jīng)營(yíng)，勉強(qiáng)掙扎。

　　中國(guó)廚電市場(chǎng)還有沒(méi)有希望呢?據(jù)中國(guó)家電業(yè)大數(shù)據(jù)調(diào)查的行業(yè)泰斗北京中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年中國(guó)廚電市場(chǎng)總規(guī)模為581億，同比增長(zhǎng)6.8%，延續(xù)了相對(duì)穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　如何突破家電困境成為中國(guó)家電企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的措施?

　　大凡一個(gè)企業(yè)遭遇經(jīng)營(yíng)困境，很多企業(yè)都會(huì)把原因歸結(jié)為大環(huán)境不暢。但我認(rèn)為：當(dāng)企業(yè)遭遇經(jīng)營(yíng)困境的時(shí)候，抱怨環(huán)境惡劣是沒(méi)有用的，因?yàn)樗衅髽I(yè)面對(duì)的經(jīng)營(yíng)大環(huán)境都一樣，企業(yè)沒(méi)應(yīng)對(duì)之策，關(guān)鍵是公司戰(zhàn)略錯(cuò)了。

　　那么中山比克電器有限公司的公司戰(zhàn)略是什么?是以精品戰(zhàn)略來(lái)突破市場(chǎng)困境。

　　作為中小企業(yè)，全面實(shí)施精品戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)的要求較為苛刻，例如研發(fā)投入、材料配件的標(biāo)準(zhǔn)選擇、制造效率的提升、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的培訓(xùn)、以及專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)，都使實(shí)施精品戰(zhàn)略的企業(yè)比其他同行企業(yè)要求更高，一般的中小企業(yè)如何承受?

　　那么作為中小型制造企業(yè)的中山比克電器是這樣實(shí)施行公司精品戰(zhàn)略的呢?

　　一是有清晰堅(jiān)定的公司精品戰(zhàn)略。

　　我認(rèn)為中小企業(yè)如果沒(méi)有品牌，產(chǎn)品是很難賣(mài)的，要賣(mài)也只能是賤賣(mài)。沒(méi)有精益產(chǎn)品，也很難獲得溢價(jià)。所以中小企業(yè)的出路關(guān)鍵是戰(zhàn)略模式的選擇。

　　早在2005年，比克公司就定下“品牌企業(yè)、精品戰(zhàn)略”的企業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略，在中國(guó)電熱水器行業(yè)做“專業(yè)品牌企業(yè)”，以“堅(jiān)持精品戰(zhàn)略導(dǎo)向經(jīng)營(yíng)”，一直堅(jiān)持了十年不變。

　　二是集中全部資源投入、支持精品戰(zhàn)略的實(shí)施，比克公司先后投入3700多萬(wàn)元改造工廠，引入先進(jìn)的智能化生產(chǎn)線，每年持續(xù)投入重金對(duì)電熱水器進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，使比克電熱水器具有智能化、模塊化、品質(zhì)化、唯美化的四大特征。深受經(jīng)營(yíng)比克電熱水器的經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者歡迎。

　　智能化是比克電熱水器全面導(dǎo)入物聯(lián)技術(shù)，可遠(yuǎn)程操控電熱水器。

　　模塊化是比克電熱水器采用功能模塊設(shè)計(jì)，每個(gè)產(chǎn)品系統(tǒng)都由各自統(tǒng)一的模塊控制，便于品質(zhì)控制和售后服務(wù)。

　　品質(zhì)化是比克電熱水器全面追求高品質(zhì)，以高品質(zhì)區(qū)隔同類(lèi)產(chǎn)品。

　　唯美化是比克電熱水器在工藝設(shè)計(jì)和外觀設(shè)計(jì)全面追求高品味，以歐洲簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)為理念，注重黑白搭配和簡(jiǎn)約簡(jiǎn)潔，全面符合中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)和白領(lǐng)文化群體的審美思想。

　　三是與優(yōu)質(zhì)專業(yè)的社會(huì)資源合作，減少企業(yè)成長(zhǎng)成本，提升效率。作為中小型企業(yè)，我堅(jiān)持長(zhǎng)期與國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀的經(jīng)銷(xiāo)商和智業(yè)公司合作，加速企業(yè)發(fā)展。比克電熱水器的經(jīng)銷(xiāo)商都是當(dāng)?shù)刈钣袑I(yè)質(zhì)量的經(jīng)銷(xiāo)商，使比克電熱水器在當(dāng)銷(xiāo)售都進(jìn)入前五;在公司戰(zhàn)略和品牌成長(zhǎng)方面，比克已和國(guó)內(nèi)卓越咨詢公司上海極品策略機(jī)構(gòu)年度合作已達(dá)七年……

　　因?yàn)閷Ｗ⒕窇?zhàn)略導(dǎo)向，比克電熱水器如今成為中國(guó)智能化電熱水器的領(lǐng)袖企業(yè)。