公牛裝飾開(kāi)關(guān)攜手《生活改造家》 以多元營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)展

　　7月6日，由公牛裝飾開(kāi)關(guān)獨(dú)家冠名播出的《生活改造家》迎來(lái)了最后一期節(jié)目。作為本季節(jié)目的收官之作，也是本檔節(jié)目的第一次大型改造和最后一次全力出擊，公牛裝飾開(kāi)關(guān)攜手《生活改造家》，聯(lián)合董事主創(chuàng)設(shè)計(jì)師李燦輝，用改造點(diǎn)亮公益之心，開(kāi)啟了一場(chǎng)改變60個(gè)孩子命運(yùn)的暖心改造。

　　據(jù)悉，作為東方衛(wèi)視推出的全新體驗(yàn)式家裝節(jié)目，自開(kāi)播以來(lái)，或是對(duì)委托人的房子進(jìn)行大刀闊斧的“重建”，或是為觀眾展現(xiàn)了“功能分區(qū)”的神奇，都在一定程度上改變了委托人的生活。而作為本檔節(jié)目的獨(dú)家冠名商，公牛裝飾開(kāi)關(guān)也在這一次次改造中發(fā)揮了重要的作用，將“改變讓生活更美好”、“讓墻上多一點(diǎn)藝術(shù)”的理念傳達(dá)給更多人。

　　場(chǎng)景化應(yīng)用讓消費(fèi)者了解裝飾開(kāi)關(guān)

　　隨著《生活改造家》節(jié)目的一期期播出，公牛裝飾開(kāi)關(guān)在改造案例中能為委托人解決實(shí)際生活困難的優(yōu)勢(shì)受到了越來(lái)越多觀眾的注意。如為浙江嘉興的八口之家特意選用的公牛G22高晶玻璃開(kāi)關(guān)，帶有夜光安全燈，讓老人和小孩起夜安全無(wú)憂。為上海阿姨董愛(ài)鳳家的洋房樓梯選用的公牛G22觸控開(kāi)關(guān)，則降低了夜晚上下樓梯可能帶來(lái)的安全隱患?？梢哉f(shuō)，在特定的環(huán)境下解決用戶(hù)實(shí)際生活困境的公牛裝飾開(kāi)關(guān)，也發(fā)揮出特定的“人文關(guān)懷”作用，讓改造多了一份人情味和設(shè)計(jì)溫度，同時(shí)令觀眾對(duì)于公牛裝飾開(kāi)關(guān)的品牌好感度遞增。

　　除了功能特性的凸顯，公牛裝飾開(kāi)關(guān)在《生活改造家》節(jié)目中的場(chǎng)景化應(yīng)用也極大地釋放出了裝飾開(kāi)關(guān)在家居裝修時(shí)的定制化優(yōu)勢(shì)。其實(shí)，隨著“輕裝修重裝飾”家裝理念的逐漸盛行和消費(fèi)者對(duì)家裝細(xì)節(jié)要求的提高，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始認(rèn)可即使是作為電器附件來(lái)使用，開(kāi)關(guān)也能被賦予更多的美學(xué)屬性。而個(gè)性、多彩、時(shí)尚的公牛裝飾開(kāi)關(guān)，以其滿足現(xiàn)代家居裝修中各種風(fēng)格切換的特性，將顛覆人們印象中對(duì)于傳統(tǒng)白開(kāi)關(guān)的認(rèn)知。

　　多元營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)家裝電工行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)變革

　　除了向消費(fèi)者傳達(dá)公牛裝飾開(kāi)關(guān)強(qiáng)大的功能特性和裝飾作用外，公牛裝飾開(kāi)關(guān)還試圖通過(guò)冠名節(jié)目《生活改造家》中的具體改造案例來(lái)傳遞品牌的形象。涉足公益營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的公牛裝飾開(kāi)關(guān)，正通過(guò)參與帶有公益性質(zhì)的改造案例，傳遞品牌正能量。最后一期節(jié)目以為60個(gè)彝族孩子改造校舍這樣的暖心行動(dòng)壓軸出場(chǎng)，也再一次強(qiáng)化了公牛裝飾開(kāi)關(guān)的正面形象。

　　談到冠名東方衛(wèi)視節(jié)目《生活改造家》，公牛裝飾開(kāi)關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大型家裝真人秀以現(xiàn)實(shí)中真實(shí)存在的生活為主，與產(chǎn)品的無(wú)縫契合讓觀眾的代入性更強(qiáng)，可提升品牌的知名度。此外，公牛裝飾開(kāi)關(guān)還通過(guò)特約贊助東方衛(wèi)視的娛樂(lè)競(jìng)技真人秀節(jié)目《挑戰(zhàn)的法則》，試圖通過(guò)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)拉進(jìn)品牌與年輕用戶(hù)距離。

　　其實(shí)，公牛的營(yíng)銷(xiāo)模式呈現(xiàn)多元化態(tài)勢(shì)，早在2014年，就在在國(guó)人心目中非常具有公信力的央視投放廣告，以提升產(chǎn)品在消費(fèi)者中的說(shuō)服力。在線下方面，還曾與萬(wàn)科合作樣板房，讓消費(fèi)者對(duì)公牛裝飾開(kāi)關(guān)的場(chǎng)景化應(yīng)用有更直觀的體會(huì);在高鐵多個(gè)車(chē)次上投放廣告，則希望能直接打到目標(biāo)消費(fèi)人群。

　　早些年，由于傳統(tǒng)思維的束縛，墻開(kāi)行業(yè)不僅產(chǎn)品較為單一，產(chǎn)品更新?lián)Q代極慢，銷(xiāo)售主要靠渠道來(lái)拉動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)手段也比較保守，無(wú)法滿足當(dāng)下市場(chǎng)大環(huán)境的需求。而在當(dāng)下家裝行業(yè)整合資源以迎合年輕一代消費(fèi)者需求的大環(huán)境下，以“裝飾開(kāi)關(guān)”為核心競(jìng)爭(zhēng)力的公牛，已經(jīng)逐漸摸索出了一條年輕化、個(gè)性化、時(shí)尚化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)之路。并通過(guò)多元化的營(yíng)銷(xiāo)手段，更積極努力與這個(gè)全民娛樂(lè)的時(shí)代大環(huán)境接軌。相較于其它家裝電工行業(yè)的集體沉默多年，公牛裝飾開(kāi)關(guān)正以自身的多元化營(yíng)銷(xiāo)手段推動(dòng)整個(gè)家裝電工行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)變革。