品牌延伸是把雙刃劍 油漆企業(yè)需把握得當

　　油漆企業(yè)在發(fā)展過程中為什么要塑造品牌形象?因為一個知名品牌企業(yè)，不僅在銷售、宣傳、消費者信任度上有著競爭力優(yōu)勢，還能進行品牌延伸，實現更大的品牌效應，這對于油漆企業(yè)的發(fā)展更有意義。

　　品牌延伸是把雙刃劍 油漆企業(yè)需把握得當(圖片來源于網絡)

　　品牌延伸指什么

　　品牌延伸是指企業(yè)將某一知名品牌或某一具有市場影響力的成功品牌擴展到與成名產品或原產品不近相同的產品上，以憑借現有成功品牌推出新產品的過程。品牌延伸并非只簡單借用表面上已經存在的品牌名稱，而是對整個品牌資產的策略性使用。品牌延伸策略可以使新產品借助成功品牌的市場信譽在節(jié)省促銷費用的情況下順利地進占市場。

　　中國古代的“學而優(yōu)則仕”，就是一種簡單意義上品牌延伸。書讀好了，不但可以掙來秀才、舉人、進士之類的頭銜，“一舉首登龍虎榜，十年身到鳳凰池”，還可以被放一任縣委書記之類的干活，運氣好的還有可能會被皇親國戚招去做郡馬駙馬什么的，背靠大樹好乘涼，從此青云直上前程錦繡。

　　品牌延伸成功的前提

　　首先，新老產品之間要有關聯度。油漆企業(yè)在品牌延伸時，有的并沒有從消費者角度出發(fā)，也沒有考慮到新舊產品的關聯性和核心品牌的定位，將同一品牌用在兩種不相容的產品中。企業(yè)進行品牌延伸時，新老產品之間要有較高的關聯度，讓消費者會因為同樣或類似的理由認可并購買某一個品牌，新產品的方向最好是與主業(yè)相關的產業(yè)，或者向產業(yè)鏈的上下游延伸。

　　其次，不能改變品牌原先核心價值。品牌延伸不能只求大求廣，更不能“吃著碗里、看著鍋里”，它要保證品牌原先的核心價值與個性不能改變。成功的品牌延伸不僅能豐富企業(yè)產品大類，形成規(guī)模經濟，更能提高該品牌的市場競爭力和影響力。

　　品牌延伸是把雙刃劍，把握不準或運用不當，可能損害企業(yè)原有產品的品牌資源，使企業(yè)利益受損，而運用得當可以使新產品借助成功品牌的市場信譽在節(jié)省促銷費用的情況下順利地進占市場。油漆企業(yè)在進行品牌延伸之前，需要根據企業(yè)自身的實際情況，摸清消費者心理，做好產品之間的相互關聯，才能在品牌延伸上靈活應用。